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大败局Ⅰ
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大败局Ⅰ
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10周年纪念版代序 十年
2007年修订版序言
初版序言 从中国企业的“失败基因”谈起
得“三北”者成诸侯
激情燃放梅地亚
一个天价般的电话号码
川酒滚滚入秦池
标王败因费思量
秦池大事记
案例研究一 彩虹电视:赞助“飞黄”一夜成名
案例研究二 哈药六厂:比标王更标王
新新观察 “造名运动”引出概念经济
文弱书生的豪赌天性
从38层到70层
巨人下达“总攻令”
“什么叫‘一分钱难倒英雄汉’?”
“雄心勃勃的神秘客”
巨人大事记
后续故事
档案存底一 我的四大失误
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